ГАЙДЫ ПО РОЛЯМ
Гайды по корпоративному мерчу для разных ролей
Каждая роль смотрит на один и тот же заказ по-своему: бренд бережёт консистентность, закупки — сравнимость, HR — человеческий момент. Эти гайды превращают разные оптики в один рабочий бриф.
Зачем планировать по ролям
Программа мерча проходит через несколько владельцев: бренд и маркетинг задают визуальные рамки, закупки сравнивают предложения, финансы определяют конверт, а HR или офисная команда проводит само вручение. Когда каждая роль задаёт свои вопросы заранее, бриф закрывается в первом круге, а не в третьем.
Гайды следуют практике венгерского рынка: бюджеты в форинтах с НДС 27 %, окна складского и кастомного производства, правила приёмки на будапештских площадках и региональных объектах. Финальные цены и сроки подтверждайте письменным предложением.
Выберите гайд под свою роль
Бренд-менеджер
Консистентность, Pantone и письменный пруф.
→Директор по маркетингу
Календарь кампаний, квартальные блоки, каналы.
→Руководитель закупок
Одна спецификация, три ставки, тиражные ступени.
→HR-директор
Опыт первого дня, лимит подарка, чистые данные.
→Офис-менеджер
Буфер, приём по имени, годовое обновление размеров.
→Event-менеджер
Окна площадки, планирование с конца.
→CFO
Рамка бюджета, налоговые классы, извлекаемость.
→Основатель
Первые 50 штук, сток, английская версия.
→CIO
Взвешенная сетка, бюджет худи, митап-паки.
→Коммерческий директор
Кик-офф, лимит подарка, учёт в CRM.
→Аккаунт-менеджер
White label, пресс-кит, договорный срок.
→Охрана труда
Льготный список, EN ISO 20471, 50 циклов стирки.
→Employer branding
Рекрутинговый пак, EVP, доставка за 48 часов.
→Коммс-директор
Пресс-кит, голос бренда, этикет.
→Продакт-менеджер
Launch-пак, трейд-материалы, образцы.
→QA
GMP-совместимый пак, COA, прослеживаемость.
→Госзакупки
Техспецификация, раскрытая цепь, разбивка цен.
→Университет
Пик выпуска, чеки проектов, цена магазина.
→Муниципалитет
Праздничный сток, протокол, геральдика.
→НКО
Кампания 1%, волонтёрские футболки, сток.
→Франшиза
Центральный список, открывающий пак, квартальные волны.
→Ритейл
Подарок лояльности, сезон, окна магазинов.
→Автосалон
Премиум-передача, уровни запуска, сервисный знак.
→Банк
Этический лимит, строгая айдентика, данные.
→Страховая команда
Пак агента, приз, этическая граница.
→SSC
Волны найма, английские паки, почта.
→COO стартапа
Пак команды, английский тираж, лимитка.
→Акселератор
Стартовый пак, demo day, подарок ментору.
→Конференции
Кит делегата, уровни лент, поток регистрации.
→Ярмарка
Лид-магнит, окно HUNGEXPO, единая команда.
→Спортклуб
Фанатские пики, спонсорские поверхности, финал сезона.
→Культурное учреждение
Вернисаж, педагогика, цена магазина.
→Отель
Подарок в номер, велнес-линейка, деликатный логотип.
→Ресторанная сеть
Текстиль бригады, запуск меню, PR-бокс.
→Логистика
Пак водителя, high-vis, окно терминала.
→Завод
Льготный список, день завода, совместимость со СИЗ.
→Частые вопросы
Для кого эти гайды по ролям?
Для внутренних заказчиков, которые запускают и согласовывают программы мерча: специалистов маркетинга, HR, финансов и закупок, а также офисных и событийных команд, раздающих паки на месте.
Как пользоваться гайдом?
Откройте страницу своей роли, перенесите её вопросы в бриф и отправьте коллегам страницы их ролей — тогда переговоры пойдут по одному чек-листу.
Запросить расчёт
Отправить запрос
Укажите цель, товары, объём, срок, город и состояние макета.