Kiadói szektor, szerkesztőség és könyvkiadás · Magyarország
Magyar könyvkiadóknak, szerkesztőségeknek, lapkiadóknak, folyóirat szerkesztőségeknek, színházi és zeneműkiadóknak, tankönyvkiadóknak, a MÜPA Budapest és a Nemzeti Színház programjainak, valamint a BME, ELTE és Corvinus kiadványainak készítőinek, amelyeknek branded bőrkötéses napló kell a szerkesztői munkához, a szerzői példányhoz, a könyvári bemutatóhoz, a könyvstand kiegészítéséhez, az ajándékcsomagba vagy a szerkesztőségi ajándékba — bőr, papír, kötés, vaknyomás és csomagolás a magyar kiadói szektor igényeihez szabva, HUF + 27% ÁFA árazással, Budapestről koordinálva.
A kiadói szektorban a tárgy ritkán a fő termék, és éppen ezért értékes. A könyvkiadó nem prémium ajándékot ad, hanem egy tárgyat ad, amely a kiadás munkafolyamatához tartozik: a szerkesztői jegyzet, a szerzői példány, a korrektúra és a szerkesztői értekezlet ugyanazt a tárgyat hordozza. A bőrkötéses napló itt nem reklámdarab, hanem munkaeszköz, amelyet a szerkesztő hónapokon át használ, és amelybe a kiadó saját arculatát is beírja. Ez a kettősség teszi a kategóriát értékessé: a vevő nem egy reklámot kap, hanem egy olyan tárgyat, amely a munkája természetes része, és amelyet később a saját könyvtárában tart.
A könyves ajándékcsomagban a bőrkötéses napló másik, kevésbé látható funkciót tölt be. Egy könyv mellé adott bőrnapló a csomag vizuális súlypontját adja át a könyvről a tárgyra, és a vevő számára egyértelmű jelzés, hogy a könyv nem pusztán elolvasható, hanem megőrzésre érdemes. A kiadói ajándékprogramokban emiatt a bőrkötéses napló rendszerint a csomag legdrágabb eleme, és a szerkesztőség dönti el róla, hogy a kiadás ünnepi alkalom (évforduló, díjnyertes mű, kiadás-évforduló) vagy a mindennapi kommunikáció része lesz-e. Aki ezt a kettősséget egy rendelésben kezeli, az nem csak tárgyat, hanem kiegyensúlyozott ajándékprogramot épít.
A bőr és a papír párosítása a kategóriában a minőség érzését adja. A bőrkötéses napló hagyományos kötete gézzel, vászon vagy fával készül, és a varrás lehet kézi, lóherekötésű (saddle stitch), amely két szálból készül és nyitva hagyja a füzet közepét, vagy gépi varrás, amely közelebb zárja a lapokat. A kézi varrás a prémium kategóriát jelzi, és a magyar kézműves bőrkötészetben ismert hagyomány; a gépi varrás nagyobb darabszámnál költséghatékony. A belső kötésnél a kötőszalag (capband) színét a borítóhoz kell igazítani, mert ez az egyetlen hely, ahol a kötés és a borító egymás mellett látszik. A papírnál a súly és a szín dönt: a vékonyabb, 80–100 g/m²-es papír a gyors íráshoz jó, a 120 g/m²-es ivory a prémium érzést adja és kevésbé áttetszik, a vajú vagy krémszínű papír pedig a szemlesszállást csökkenti.
A dekoráció a kiadói gyakorlatban szigorúan visszafogott. A kiadók arculata általában egyszerű: egy letisztult tipográfia, ritkán egy szín, gyakran semmi a borítón. A vaknyomás (blind debossing) éppen ezért illik ide, mert a logót nem színnel, hanem a bőr benyomásával adja át, így a borító egységes marad, és a darab a fényt kap. Az aranyfóliás vagy ezüstfóliás logó a prémium ajándékprogramokban jelenik meg, ott viszont a szín és a méret takarékos, a logó nem lehet nagyobb a borító felületénél. A kézi monogramozás a szerzői példányoknál külön kategóriát alkot: a szerző neve kézzel vagy gépi betűtípussal a belső címlapra kerül, és a darab a szerző saját könyvtárába kerül. A szalag, a gumiszalag, a belső zseb és a tolltartó funkcionális elemek, és a kiadó arculatához igazítva egy emelt szintű, de nem hivalkodó tárgyat adnak.
A könyvstand és a bemutató környezete egy külön igényt hoz létre. A könyvkiadók standján a napló akkor működik jól, ha a vendég azonnal kezelésbe veheti: a nyitott, sík oldal, a jól futó papír és a sima, nem fényes felület ezt adja. A zsanéros kivitel (a papír egy tengelyen nyílik) ezt a könyvkiadói felhasználást szolgálja, és megkülönbözteti a naplót a zsebkönyvtől. A könyves rendezvényeken, a nemzetközi könyvünnepéken és a bemutatókon a kiadó gyakran a saját kínálatához illeszkedő darabot ad, nem külön reklámterméket, és a bőrkötéses napló ilyenkor a kiadás egyfajta kiegészítő ajándéka, amelyet a szerkesztőség dönt el, nem a marketing osztály.
A fenntartható papír és az újrahasznosított bőr a kiadói szektorban egyre fontosabb döntési szempont, mert a kiadók kommunikációja egyre gyakrabban hivatkozik a fenntarthatóságra. Az FSC-tanúsított vagy újrahasznosított tartalmú papír, a növényi festékkel festett varrócérna, az újrahasznosított bőr és a cipőfelsőből származó bőrlehulladék felhasználása a naplóhoz olyan narratívát ad, amely a kiadó arculatával összevethető. A papír vastagságánál és a kötésnél azonban a fenntarthatóság nem mehet a funkció elé: egy túl vékony papír írás közben átlátszik, és egy laza kötés a tárgyat károsítja. A kiegyensúlyozott megoldás a vékonyabb, de jó minőségű újrahasznosított papír és a kézi, nyitott kötés, amely a füzetet éppen megtartja.
A magyar szerkesztőségeknek, lapkiadóknak, folyóiratoknak és színházi zeneműkiadóknak branded bőrkötéses napló a szerkesztői munkához, a korrektúrához, a szerkesztői értekezletekhez, 100–1 000 darabos ciklusokban, a kiadó arculatához igazított borítóval.
A könyvkiadóknak a szerzői példány csomagjához, a díjnyertes művek és a jubileumi kiadások kísérődarabjához branded bőrkötéses napló a belső címlapon monogramozott logóval, 50–500 darabos ciklusokban.
A bemutatókhoz, a könyvstandokhoz, a nemzetközi könyvünnepékhez és a vásáros megjelenésekhez branded bőrkötéses napló a stand kiegészítéséhez, a vendégajándékba, 200–2 000 darabos ciklusokban, zsanéros, sík oldalt nyitó kivitelben.
A könyves csomagokhoz, a vásárlói ajándékhoz, a karácsonyi és ünnepi programokhoz branded bőrkötéses napló a csomag vizuális súlypontjaként, 300–5 000 darabos ciklusokban, saját dobozban.
A tankönyvkiadóknak, a BME, ELTE és Corvinus kiadványainak, a szakkönyvkiadóknak branded bőrkötéses napló a hallgatói csomagba, a vásárlói ajándékba, 300–10 000 darabos ciklusokban, FSC-tanúsított papírral is.
A MÜPA Budapest, a Nemzeti Színház és más kulturális intézmények programkiadásaihoz, a programfüzetek mellé, a VIP csomaghoz branded bőrkötéses napló a kísérődarabhoz, 50–500 darabos ciklusokban, a program vizuális nyelvéhez igazítva.
A bőrkötéses naplót magyar és EU-n belüli partnerektől szerezzük be. A vegytanított bőr (vegetable-tanned leather) a prémium kategória alapanyaga: a növényi tanninokban gazdag, nem fémes, lassabban készül, és a használat során természetes patinát kap, ami a könyves ajándékprogramokban külön érték. A teljes szemű bőr (full-grain) a bőr felső, ép rétegéből készül, így a természetes szem és a hegek megmaradnak, és a darab a kopással sem válik rondává. A nubuck a velúrnál szebb, de színezett felületű, és a vaknyomás rajta kevésbé tiszta. A velúr puha, prémium tapintású, de a foltokat érzékenyen veszi fel, ezért a szerkesztői munkában kevésbé praktikus. A split bőr a bőr belső, porózus rétege, olcsóbb, de a kötésben jól tart, és a nagy darabszámú, kevésbé prémium programokhoz illik. A PU bőr (műbőr) a költségvetéses kategóriában jelenik meg, a tartós, könnyen tisztítható felület miatt a tömeges ajándékprogramokban gyakori. Az újrahasznosított bőr és a cipőfelsőből származó bőrlehulladék a fenntartható arculatot erősíti. A pergamen ritka és különleges, és rendszerint a limitált, művészeti kiadásokhoz használják.
A papír választása a használat intenzitásához és a kívánt érzéshez igazodik. A 80–100 g/m²-es természetes papír a gyors íráshoz, a mindennapi jegyzethez megfelelő, és ha a szín világos, a visszafénylés kisebb. A 120 g/m²-es ivory (számozott) papír a prémium érzés és a vastagság miatt a prémium kategóriában jellemző, és a kevésbé áttetszik. A krémszínű vagy vajú papír a szemlesszállást csökkenti, ami hosszabb írásnál fontos. A pontozott (dot grid) elrendezés a szerkesztői munkában, a vázlatos jegyzethez és a diagramokhoz praktikus. Az üres (blank) oldal a kézi rajzhoz, a kottaíráshoz és a vizuális jegyzethez illik. Az újrahasznosított tartalmú papír (FSC-tanúsítással) a kiadó fenntarthatósági kommunikációjához ad hivatkozási alapot, és a papír vastagságát ennél is ellenőrizni kell, mert a vékony újrahasznosított lap gyorsan átlátszóvá válhat írás közben.
A formátumot a felhasználási hely és a csomagolás szabja meg. Az A6 (105×148 mm) a tárgyasztali jegyzet és a zsebkönyv mérete, a szerkesztői értekezletekhez praktikus. Az A5 (148×210 mm) a leggyakoribb naplóméret, és a kézben kényelmes, az asztalon is elég nagy. A B5 (176×250 mm) a nagyobb jegyzet és a rajzok számára, a notesz 90×140 mm méret pedig a gyorsan becsapódó jegyzetnek megfelelő. A terjedelem a tartalomtól függ: a napi munkanaplóhoz 96 oldal, a részletes szerkesztői naplóhoz 160–192 oldal szükséges, és a vastagabb terjedelem növeli a súlyt és a visszapattanást. Az A5-ös formátumnál a zsanér nélküli, de nyílt kötés a szerkesztőségi munkát szolgálja, mert a füzet síkban nyílik és a két oldal egymás mellett használható; a zsebkönyvnél a zsanéros kötés a tartósabb.
A kötés a minőség legközvetlenebb jelzője. A kézi, lóherekötésű (saddle stitch) varrás két szálból készül, és a füzet közepén nyitva marad, ami tartósabb és a kézműves érték miatt prémiumabb. A gépi kötés nagyobb darabszámnál költséghatékony, és a belső kötőszalag (capband) színét a borítóhoz kell igazítani, mert ez az egyetlen hely, ahol a kötés és a borító egymás mellett látszik. A varrócérna anyaga és színe is számít: a viaszos lencérna a hagyományos, prémium hatást adja, a nyloncérna a nagy igénybevételű, olcsóbb kategóriában praktikus. A sarokvédők, a fém sarokletörők és a fém varrat a prémium kivitelben jelenik meg, és a varratot nem a gépi varrással, hanem kézzel kell kialakítani, ami a gyártás idejét megnöveli.
A szállítási logisztika Budapestről indul, és a könyves termékek kezelése igényes. A kész naplók futárszolgálattal (GLS, MPL, DPD) jutnak el a kiadó raktárába, a szerkesztőségbe vagy a stand helyszínére; a nagyobb, 25 kg feletti tételeknél a raklapos kiszállítás gazdaságosabb. A csomagolásnál a bőrborító és a sarkok védelmére a darabokat egyenként kell elkülöníteni, mert a kötésnél leváló fém és a sarok éle a szomszédos darabot károsíthatja. Belföldi szállításnál a számla HUF-ban készül, 27% ÁFA-val. EU-n belüli gyártásnál a fordított adózás (reverse charge) alkalmazandó, amennyiben a megrendelő rendelkezik érvényes EU adószámmal. A napló a szerkesztői íróasztal mellett, a könyvespolcon és a vendég otthonának könyvtárában van, így a kiadó arculata hosszú időn át jelen van a tulajdonos életében.
A kiadói ajándékprogramok tervezésénél a csomag összetétele gyakran fontosabb, mint bármelyik elemé. A könyv, a bőrkötéses napló és egy kis kiegészítő együtt olyan csomagot alkot, amelyet a vevő kinyit, és a három darab együttes vizuális hatása sokkal erősebb, mint három különálló ajándéké. A csomagolás arculata ezért a kiadás vizuális nyelvének folytatása, nem külön elem: a doboz, a béléskártya és a szalag ugyanazt a tipográfiát és ugyanazokat a színeket viseli, mint a borító. A kiadók egy része a csomagolás kifejlesztését a borító megtervezésével együtt kezeli, és ez a gyakorlat a kevésbé látványos, de a vevőt jobban megkötő forma. A csomagolásnál a szállítási túlélés is számít: egy kemény borító és egy laza füzet között a szállításban keletkező repedés a könyvet éri el, nem a naplót.
A szerkesztőségi napló és a magán napló igénye nem azonos, és a kettőt egy rendelésben kezelni hiba. A szerkesztői napló munkajegyzet, amelyben a kiadás döntései, a szövegváltoztatások és a tárgyalások rögzülnek: ehhez a papírnak jól kell fogadnia a ceruzát és a tollat, a füzetnek pedig nyitva kell maradnia a munkapad mellett. A magán napló ezzel szemben a tulajdonosa életének dokumentuma, és itt a papír minősége, a kötés tartóssága és a bezárás módja dönt. A két felhasználás közös pontja a logó elhelyezése: a munkajegyzetet sosem szabad úgy megjelölni, hogy az a tulajdonos privát jegyzeteit is márkanévvel tegye láthatóvá, a magán napló viszont belső monogrammal vagy a belső címlapon jelölhető.
Az A5 (148×210 mm) a leggyakoribb naplóméret, kézben kényelmes, és asztalon is elég nagy. Az A6 a tárgyasztali jegyzet és a zsebkönyv mérete, a szerkesztői értekezletekhez praktikus. A B5 a nagyobb jegyzethez és a rajzokhoz illik. A terjedelem a tartalomtól függ: napi munkanaplóhoz 96 oldal, részletes szerkesztői naplóhoz 160–192 oldal szükséges, és a vastagabb terjedelem növeli a súlyt és a visszapattanást. A papírnál a 80–100 g/m² gyors íráshoz, a 120 g/m² ivory prémium érzéshez, a krémszínű a szemlesszállás csökkentéséhez illik.
A vegytanított bőr a prémium kategória alapanyaga: növényi tanninos, nem fémes, és a használat során természetes patinát kap. A teljes szemű bőr megtartja a természetes szemet és a hegeket, így a kopás sem rontja el. A nubuck színezett, a velúr puha, de a foltokat érzékenyen veszi fel, ezért a szerkesztői munkában kevésbé praktikus. A split bőr olcsóbb, és a kötésben jól tart, a nagy darabszámú programokhoz illik. Az újrahasznosított bőr és a cipőfelsőből származó bőrlehulladék a fenntartható arculatot erősíti.
A vaknyomás a kiadói gyakorlatban a leggyakoribb megoldás, mert a logót a bőr benyomásával adja át, nem színnel, így a borító egységes marad, és a darab a fényt kap. Az arany- és ezüstfóliázás a prémium ajándékprogramokban jelenik meg, takarékos mérettel. A kézi monogramozás a szerzői példányoknál a belső címlapra kerül. A színes nyomtatás a velúron és a nubuckon nehezebb, mert a felület közömbösi a festéket. Bármelyik megoldásnál a logó méretét a borító szabad felülete és a gyártási tűréshatár szabja meg.
Nem. A Corp-Merch független külső beszállító, amely a magyar könyvkiadók, szerkesztőségek, lapkiadók és kulturális intézmények kiadványai számára segít a saját branded merchük előkészítésében. Nem vagyunk partneri, szponzori vagy hivatalos beszállítói kapcsolatban egyetlen könyvkiadóval, szerkesztőséggel, színházzal vagy fesztiválszervezővel sem; minden konkrét megkeresést a megrendelő saját igényei, a kiadó arculati kézikönyve és a kiadás vizuális terve alapján kezeljük.
A Corp-Merch független külső beszállító, amely magyar könyvkiadók, szerkesztőségek, lapkiadók és kulturális intézmények számára segíti a saját branded merchük előkészítését. Az oldalon említett kiadók, szerkesztőségek, intézmények és rendezvények kizárólag a kategória használatának szemléltetésére szolgálnak; a Corp-Merch nem áll velük partneri, szponzori vagy hivatalos beszállítói kapcsolatban. A feltüntetett árak, méretek, alapanyagok és kötésmódok a gyártás véglegesítése előtt a konkrét termékminta és a kiadó arculati terve alapján újra megerősítendők.
Adja meg a célt, termékeket, mennyiséget, határidőt, várost és a grafika állapotát.