Miért az ajándékkártya a HoReCa szektor egyik leginkább praktikus, értékesítést generáló branded merchandise formátuma?
- Felhasználási terület
- Szezonális akciós csomag, karácsonyi és húsvéti ajándékcsomag, corporate gift megoldás, lojalitás program keretében, welcome gift csomag, limitált szériás branded kollaboráció, black friday és karácsonyi szezonális csomag, születésnapi és névnapi ajándék
- Kártya formátumok
- Fizikai műanyag ajándékkártya (PVC, PET, polikarbonát), digitális e-ajándékkártya (e-mail, SMS, mobilalkalmazás), mágnescsíkos (magnetic stripe), chip-es (EMV chip, NFC), QR kódos, vonalkódos (barcode), hibrid (fizikai + digitális)
- Érték
- Fix összeg (5 000, 10 000, 15 000, 20 000, 25 000, 50 000, 100 000 Ft + 27% ÁFA), változtatható összeg (a vásárló által megadott), százalékos (pl. 10% kedvezmény), szolgáltatás-alapú (pl. 1 éjszaka 2 főre, 1 vacsora 2 főre, 1 kávé + 1 sütemény)
- Méret
- Standard hitelkártya méret (85,6×53,98 mm, CR-80), minikártya (mini, 70×40 mm), nagy formátum (120×80 mm), egyedi formájú, négyzet alakú (85×85 mm)
- Anyag
- PVC (polivinil-klorid) — standard, PET (polietilén-tereftalát) — környezetbarát, polikarbonát — tartós, újrahasznosított PVC — fenntartható, fém (alumínium, rozsdamentes acél), fa (bükk, dió), papír (karton, kraft, prémium karton)
- MOQ
- 200–1000 darab a legtöbb modellnél, 100 db-os pilot 30–45%-os felárral
- Ártartomány
- 350–4 500 Ft + 27% ÁFA között darabonként, anyag és technológia függvényében (a kártya ára, nem a feltöltött érték)
- Szállítás
- 15–30 munkanap a gyártás megkezdésétől, Budapestről
Az ajándékkártya a magyar HoReCa szektor egyik leginkább praktikus, értékesítést generáló branded merchandise formátuma, és a karácsonyi, húsvéti, születésnapi, névnapi és a corporate gift szezonban a kereslet a legmagasabb. A Magyar Szállodák és Éttermek Szövetsége (MSZÉSZ) taghoteljei és éttermei, a Magyar Vendéglátók Ipartestülete, a Magyar Éttermek Szövetsége, a Magyar Kávéfőzők Szövetsége, a Magyar Cukrász Iparosok Szövetsége, a Magyar Borászatok Szövetsége, valamint az egyes HoReCa brandek és franchise hálózatok (Accor, Marriott, Hilton, IHG, Mellow Mood Hotels, Hotel & More, Danubius Hotels, Hunguest Hotels, Avalon Resorts & Spa, WING, valamint a hazai étteremláncok — Taco Bell, KFC, Pizza Hut, Burger King, McDonald's, Subway, Starbucks, Costa Coffee, Café Frei, California Coffee Company, Zsolnay Kávéház, Gerbeaud, Auguszt Cukrászda, Ruszwurm Cukrászda, Százéves Cukrászda, Remiz Cukrászda, valamint a fine dining éttermek — Stand, Borkonyha, Mák, Kistücsök, Konyha, Piarista Borvendéglő, Costes, Babel Budapest, Olimpia, Bock Bisztró, Sparhelt, Csalogány 26, Két Szerecsen, Drum Cafe, Műhely Vendéglő, valamint a borászatok — Tokaj Hétszőlő, Royal Tokaji, Oremus, Szepsy, Disznókő, Királyudvar, Gere Attila, Bock, Takler, Vesztergombi, Heimann, Sauska, Jásdi, Figula, Konyári, Laposa, Villa Tolnay, Malatinszky, valamint a sörfőzdék — Borsodi, Dreher, Soproni, Pécsi, Szent István Korona, Pannonhalmi, Monyo, Hopfanatic, valamint a pálinkafőzdék — Zwack, Márka, Vilmos, Bestby, Agárdi) mind használnak branded ajándékkártyát a szezonális akciós csomagba, a karácsonyi és húsvéti ajándékcsomagba, a corporate gift megoldásba és a lojalitás program keretében. A kulcs nem a kártya anyagában rejlik — a PVC, a PET, a polikarbonát, a fém, a fa és a papír a legtöbb felhasználásra alkalmas — hanem abban, hogy a kártya formátum (fizikai vagy digitális), az érték (fix, változtatható, százalékos, szolgáltatás-alapú), a biztonsági elemek (mágnescsík, chip, QR kód, vonalkód) és a logó a HoReCa brand arculatához és a célcsoport vásárlási szokásaihoz illeszkedjen.
A fizikai műanyag ajándékkártya (PVC, PET, polikarbonát) a HoReCa szektorban a leggyakoribb, és a standard hitelkártya méret (CR-80, 85,6×53,98 mm) a legelterjedtebb. A PVC (polivinil-klorid) a legolcsóbb és a legelterjedtebb, és a legtöbb HoReCa felhasználáshoz megfelelő. A PET (polietilén-tereftalát) a PVC-nél környezetbarátabb, és a fenntartható HoReCa brandeknél (pl. organikus, fair trade kávézók, helyi alapanyagokra épülő éttermek) jellemző. A polikarbonát a legstrapabíróbb, és a magasabb értékű (50 000 Ft+), prémium kategóriás ajándékkártyáknál jellemző. Az újrahasznosított PVC a fenntartható, környezettudatos HoReCa brandeknél jellemző, és a zárt körű, belső használatú ajándékkártyáknál fordul elő. A fém (alumínium, rozsdamentes acél) ajándékkártya a prémium kategóriás, limitált szériás, évfordulós kiadásnál jellemző. A fa (bükk, dió) ajándékkártya a fenntartható, öko HoReCa brandeknél, a helyi, kézműves cukrászdáknál és a prémium borászatoknál jellemző. A papír (karton, kraft, prémium karton) ajándékkártya a hagyományos, kedvezményes megoldás, és a kisebb, 1-2 évre szóló ajándékkártyáknál, illetve a promóciós, szezonális ajándékkártyáknál jellemző.
A digitális e-ajándékkártya (e-mail, SMS, mobilalkalmazás) a modern, technológia-orientált HoReCa brandeknél a leggyakoribb. Az e-mailben küldött digitális ajándékkártya a kód (QR kód vagy vonalkód) és a branding (logó, szín, grafika) PDF-ben vagy képfájlban jelenik meg, és a HoReCa brand webáruházában, mobilalkalmazásában vagy a fizetési termináljában váltható be. Az SMS-ben küldött digitális ajándékkártya a mobilos vásárlóknál jellemző, és a kód rövid, azonosítható formátumban érkezik. A mobilalkalmazásban tárolt digitális ajándékkártya a Starbucks, a Costa Coffee, a McDonald's, a KFC és más nemzetközi láncok saját alkalmazásában jelenik meg, és a fizetés a mobilalkalmazáson keresztül történik. A hibrid (fizikai + digitális) ajándékkártya a fizikai kártya és a digitális kód kombinációja, és a modern, technológia-orientált, de a hagyományos fizikai formátumot is kedvelő HoReCa brandeknél jellemző.
A biztonsági elemek a HoReCa ajándékkártyáknál a visszaélés megelőzését és a vásárlói bizalom erősítését szolgálják. A mágnescsík (magnetic stripe) a régi, de még mindig elterjedt technológia, és a legtöbb HoReCa POS terminál támogatja. A chip (EMV chip, NFC) a modern, érintés nélküli fizetésre alkalmas, és a prémium HoReCa brandeknél jellemző. A QR kód a modern, mobilbarát, és a digitális ajándékkártyáknál a leggyakoribb. A vonalkód (barcode) a hagyományos, 1D-s, optikai olvasású, és a papír ajándékkártyáknál jellemző. A PIN kód a biztonságot növeli, és a magasabb értékű (50 000 Ft+) ajándékkártyáknál jellemző. A minta-gyártás előtt a biztonsági elemeket és a HoReCa brand POS rendszerével való kompatibilitást egyeztetjük.
A logó és a Pantone szín a HoReCa brand arculatához illeszkedik. A HoReCa brandek logója (pl. Four Seasons, Marriott, Starbucks, Costa Coffee, Gerbeaud, Costes, Stand) a Pantone kóddal egyeztetett, és a minta-gyártás előtt a kártya anyagán (PVC, fém, fa, papír) ellenőrizzük a színhelyességet. A melegbélyegzés (hot foil stamping) arany, ezüst, réz, rose gold fóliával a prémium kategóriás, limitált szériás, évfordulós kiadásnál jellemző. A dombornyomás (embossing) a logó felületének kiemelése, és a prémium HoReCa brandeknél jellemző. A szitanyomás a költséghatékonyabb megoldás, és a Pantone Solid Coated kóddal egyeztetett. A digitális UV nyomtatás a bonyolultabb, több színű vagy fotórealisztikus logóknál jön szóba. A Pantone Solid Coated és a Pantone Solid Uncoated a kártya felületén eltérő színprofilt ad, ezért a minta-gyártás előtt a kártya anyagán ellenőrizzük.
Az érték és a feltöltés a HoReCa brand üzleti modelljéhez illeszkedik. A fix összeg (5 000, 10 000, 15 000, 20 000, 25 000, 50 000, 100 000 Ft + 27% ÁFA) a leggyakoribb, és a HoReCa brand a kártyán feltüntetett összeget garantálja. A változtatható összeg (a vásárló által megadott, pl. 7 500 Ft, 12 500 Ft, 17 800 Ft) a rugalmas, személyre szabott megoldás, és a HoReCa brand a kártyán a vásárló által megadott összeget tölti fel. A százalékos (pl. 10% kedvezmény, 20% kedvezmény) a lojalitás programoknál jellemző, és a kártya a HoReCa brand szolgáltatásaira szóló kedvezményt biztosít. A szolgáltatás-alapú (pl. 1 éjszaka 2 főre a hotelben, 1 vacsora 2 főre az étteremben, 1 kávé + 1 sütemény a kávézóban) a konkrét szolgáltatásra szóló ajándékkártya, és a HoReCa brand a konkrét szolgáltatást garantálja.